红日企业为何倒闭?

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1,管理混乱 作为国企,人浮于事的现象极其严重——有很多干部根本不懂业务,很多技术人员其实水平一般,但是就因为身份,就在重要的岗位上一言九鼎。而像曾明一类的有能力的年轻人才,因为身份卑微,虽然很有想法但是没有得到重视和启用。这种组织结构的不透明和不公开,必然导致效率的低下和资源的浪费。

2,决策失误 首先,扩张过于迅速,在没有做好充分准备的情况下,盲目进入房地产行业,导致资金回流出现问题;其次,在已经出现资金流问题上,没有果断收缩,反而继续扩大投资,同时为了填补现金流的漏斗,变相提高房屋售价,造成消费者不满。最后,在面对消费者维权的时候,应对乏力,作为一个品牌影响力强大的上市公司,仅仅拿出的抵偿方案居然是成本价买回已经售出但尚未交付的房屋……

3,资本运作不到位 本来应该通过资本市场实现的融资计划,由于监管环境以及操作人员水平等问题,不但损失了原本应该融到的资金,还背上了沉重的债务包袱。

4,市场判断失误 低估了行业整体衰退的速度和程度,在危机到来之时缺乏相应的准备和应对措施。

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红日企业的倒闭可以说是必然的最终结局,而促使这家企业最后倒下的导火索就是假冒伪劣。消费者在买到假货之后,会立即中断与该品牌之间的关系,转而寻找其他的替代品牌,长此以往,该品牌就会失去大量用户,成为无源之水。红日企业也逃不过这样的惩罚,因为造假丢失掉市场份额,最终导致企业倒闭。

有人会说,可红日企业之前在市场上还有很高的知名度啊,怎么就扛不住被造假这么一击呢?知名度确实重要,但只有知名度是不够的。很多企业就存在这样的问题,它们投入大量资金打广告造势,而对商品的品质管控不严,这样的行为会导致企业的发展背离正常轨道,如同一辆高速驶向悬崖的跑车,表面上顺风顺水,实际上危险四伏。

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