投资利润率多少合理？
假设你开了一家杂货铺，每个月盈利2000块，那净利润就是1500元。那么你的投资回报率（ROI）就是 其中，投资利润率（MRR）=销售额*（1-边际成本），这个数值永远大于1； 而经营收益率（EBI）等于营业额的6％，这是基于一个最简单的生意模型，即，在没有任何资本支出的情况下，每年营业额增长6%。如果考虑折旧等其他资本支出，EBIT更精确地表示了真实的盈利能力。对于一家正在运转的店铺来说，计算其目前的ROI和MRR非常有意义。
举例来说，如果一间店铺第一年赚了20万，第二年亏了40万，那么第二年的ROI就是负值，而MRR还是正值，而且数值会很高，因为这个时候还在亏损，但是销售额已经回本并且超过了。当然这种算法没有考虑资金的时间价值以及贷款利息。如果有资本支出或者需要长期投入才能产生收益的项目，如厂房、设备等，则不能简单的以第一年销售收入除以项目投资总额来计算利润。
假设你开了一家餐厅，投资150万元，预计营业收入350万元/年。第一年由于房租、人力费等费用尚未摊薄到销售收入中，因此净利润只有8万元左右。如果你希望每年的利润能有15万元，那么你需要把毛利提高15％，即每个客人的餐标需增加15％。