如何评价一个企业？
从两个角度看，个人和企业都是利益最大化。 我们评价企业和员工的时候就可以用这两个指标来衡量。
1. 对企业来说就是利润最大化的，对企业贡献率最大的，或者说成本最小的。对于个人而言则是工资最大化的，或者投入最小化的。两者是相对应的。 利润最大化的企业，通常都是规模比较大的了，因为管理费用相对较低。我们通常说一个小企业利润很高，往往是指这个企业的净利润很高，而大型企业同样的利润值需要更大的营业收入来完成。从这个角度考虑，我们可以认为大企业是比较正规的，因为规模比较大，各方面的运营都比较规范，所以管理成本高。小企业则恰恰相反，因为规模比较小，很多事情都可以一个人搞定，不需要花费很多的经费，所以看起来是小本经营，其实可能利润并没有多少。
2. 对于企业而言就是收益最大化的，即收益高而且稳定。对于个人来讲就是收入最高且稳定的。这两者也是可以相互转化的，一般收益高的企业，其稳定性也高；反之亦然。 当我们讨论企业时，可以像个人一样追求收入（收益）的最大化，也可以像企业一样尽可能多地纳税（付出）。这就是经济学中所说的“理性人”和“最大化”原则，即在一定条件下，做一个最优的选择。
我们在评价某个企业时，可以将其分解成很多个要素，这些元素分别对应着上述的两个指标，然后计算出每个元素的得分，再求一个加权平均值，就得到该企业的总体评分。最后按照分数高低对所有的企业进行排序。 这是最理想的情况下的评价体系，但是在实际生活中很难做到这样精确，因为数据不容易获得，甚至很多时候根本就没有现成的数据。
在这种情况下，我们就只能退而求其次，寻找一些替代的数据来估计每个因素的重要性，再用加权平均法计算出每一个企业的分值。这种代替数据的方法被称为主观方法，因为它需要判断的不仅仅是客观的事实，还包括很多的主观意见。