维维股份会倒闭吗?
1,作为陕西人,为它感到尴尬。作为一个西北人,对它的销量一直很难乐观起来。特别是与三元的较量中(虽然三元是北京公司)经常看到西安街头有扔瓶子的,大概每十个人里面就有一个吧。所以它能在西北地区存活至今已经不易了。
2,关于它倒闭的问题上,我觉得可能有三方面的原因: 首先是消费者的观念转变问题。目前消费者对于饮料的消费更加趋向于健康化、天然化,碳酸饮料受到的冲击最大,而维维奶因为糖的成分较高也受到了一定的影响; 其次,随着三元的不断扩张,市场占有率越来越高,对竞争对手的压力也是很大的。毕竟在市场定位上维维和三元还是有重合部分的,这种竞争是无法避免的。面对强大的对手,自身的竞争力弱一点就会被挤压出去,这从另一个角度看其实也是一种自然的优胜劣汰; 第三,可能也是最重要的,就是政府的态度。
2008年三聚氰胺事件之前,国内乳品企业几乎都被外资控制着,比如雅士利(今宜品)、圣元、完达山等,只有蒙伊等少数几家本土企业活了下来,而这些企业几乎都是国企改制而来的。当时市场占有率最高的蒙牛和伊利也是通过收购陆续拿到的市场份额。
这次三聚氰胺事件中,政府出手严厉整治行业,一批小乳品企业被彻底清除出市场,同时也为外资进一步入侵设置了壁垒。作为唯一一家民营的乳品企业,优乐美(现在叫唯品)凭借资本的力量迅速扩张,占领市场。
在这个背景下,一个没有政府背景的,且知名度不高的维维乳品想要生存下来实在很困难——虽然它家酸奶味道确实不错。如果政府继续放开市场的话,说不定还能再坚持一段时间,但是前景依然不容乐观。