投资为什么不收购？
假设你作为投资人，准备投入10万美金，开一家小酒吧。通过公开信息了解到：当地共有28家各种类型的酒吧，其中4家有酒托，30家无酒托；
以10万美金计算，平均每家酒吧的市值是3567美金（=10万/28）。 那么怎么判断这个酒吧值不值得投呢？通常我们首先会考虑以下几个方面：
1.市场容量（或称为市场规模、市场体量） 这个酒吧是否处于一个高速成长的市场中？比如三线城市的一间酒吧，当地的人口基数和消费水平如何？夜生活丰富吗？有竞争对手正在悄悄布局吗？等等。如果这个酒吧所在的城市，每年人均酒类消费的额度只有100块钱，而全国平均水平是500的话，那么即使这个城市的人均收入较高，但该城市的酒馆依然不会有多少生意——即便有生意也是微利。当然，有些市场虽然容量有限，但是利润率很高，比如高尔夫球场边的酒馆，主要客户是高收入的商务人士，一瓶啤酒可以卖100块甚至更高，这样的高价是因为它拥有大量的成本高昂的增值服务——球场的高尔夫陪练服务。所以尽管看起来每瓶啤酒只卖一二十元，事实上扣除各类成本后，利润非常诱人。
2.竞争结构 看清楚市场上的竞争对手有哪些，它们的优势是什么，劣势是什么。如果是新开店，还需要估算一下未来的竞争力。毕竟如果有家酒馆刚刚开业，租金又是非常昂贵的地段，估计一个月要花好几万的租金，如果生意还做不过隔壁家已经开了十几年的大排档，那就是自己蠢了。
3.财务数据 这个酒吧过去和现在的财务状况如何，未来预计会有怎样的盈利？在评估的时候不能光看利润总额，而是要看营业利润率和净利率——这两项指标才能说明企业赚取收益的能力。如果营业利润率高，但是净利率低，说明企业支出过大，没有控制好成本，那么就算现在赚钱，也很难说未来能持续赚钱。
4.管理团队 如果没有足够吸引人的管理团队，哪怕其他各项都很完美，也不要轻易出手。因为优秀的管理和执行能力的价值有时候比前面四项加起来还要高。