成熟期有哪些行业?
成熟期的行业表现出如下几个方面的特点:销售收入不再增加。销售收入增长缓慢或下降,市场增长率通常应下降到20%以下。利润增长速度下降到很低水平,有时甚至趋于负值。
技术基本上稳定,产品和工艺变化较少。在市场研究和技术开发中基本没有或者很少有新的进展,行业基本上不再需要承担技术风险。行业的创新性和模仿性的资产重组都很少发生。行业增长速度达到社会经济平均水平。
行业生产能力接近充分,行业内企业和品牌高度集中,行业基本上为少量企业所控制,形成寡头垄断格局。行业壁垒很高,企业进入和退出都很困难,偶发的企业进入通常是来自其他行业的公司。
广告费用和促销技巧等在行业利润中所占的比重很高。企业之间在价格和非价格方面展开白热化的竞争。企业管理能力、销售能力成为企业保持发展和盈利能力的关键。