投资软文化是什么？
“软文”是个新词，但“软文广告”却不是一个新的问题。自从人类有文字以来就有了“软文”，只不过是现在互联网把这个现象放大了而已。 古代的文人都是既当运动员又当裁判员，写文章吹自己当然不算什么难事，所以自古就有“无间道”；现代的文人们虽然不再直接夸自己，但也间接夸，比如捧杀，把别人批臭来证明自己清白（跟现在的黑公关有点像）；到了网上就更不用说了，但凡有争议的话题后面肯定跟着铺天盖地的口水（跟现在的水军有点类似）。 所以古往今来的文人们除了拿笔杆子之外还有一个共同的武器——嘴炮（跟现在的自媒体差不多），只不过古代没有互联网所以需要找当地最有权威的人（一般是官老爷）帮忙转发点赞罢了。
至于现在所谓的新兴“网络文学”不过是在纸媒衰落之后换一个地方写软文罢了，而且因为互联网的特点所以更加容易控制，因为只要掌握几个主要节点就可以让这篇文章从“臭老九”“臭流氓”变成“香饽饽”，所谓“文青必死”只是这个媒介改变下产生的错觉罢了。 其实现在的很多传统媒体也都是在网络上发发文章做做节目而已，他们那些人其实比互联网更加熟悉怎么在网络世界里做文章。
总之，软文的本质就是营销宣传，只是这种宣传不需要像硬广那样花钱雇人排满屏幕而已……（嗯？这不就是博客时代的习惯吗？）