中国珠宝人均消费多少克?

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2019年5月,我国人均宝石玉石消费量为8.4g/人,同比增长6.8%;其中,钻石首饰7.9g/人,同比下降7.3%,钻石配石0.5g/人,同比增长25.6%。 我国居民对宝石玉石的需求量保持稳步增长态势,2015年至2019年五年间,人均消费量由6.9g/人增加到8.4g/人,消费额则由56.2亿元增加到145.6亿元,年均复合增长率分别为5.9%和11.2%。(2018年中国珠宝消费市场规模达到1743亿元,较2017年增长约16%) 具体来看,作为国民第一宝石的钻石在我国有着巨大的市场潜力。2019年我国钻石首饰(钻戒)消费金额为103.7亿美元,比2018年的89.3亿美元增长了15.4%。虽然每年美国会消费掉全球一半以上的钻石(因为美国允许未婚者购买钻石),但中国人购买的钻石绝大部分(大于90%)是产自巴西、俄罗斯和刚果(金)等前苏联地区。 在我看来,我国的钻石行业还存在一些需要改进的地方:

1)品牌力量有待提升 目前国内的钻石品牌市场占有率靠前的基本都是国产品牌,如周大福、老凤祥等,但他们卖的钻石几乎都是来自海外采购的,也就是说这些品牌只是把海外的钻石运回来加工一下而已,并没有形成自己的核心制造能力。而世界一线的奢侈品集团比如卡地亚、萧邦、蒂芙尼等等他们销售的钻石绝大部分都是自己生产的,甚至是开采出来的,这样在终端市场上更能占据主动地位,提高品牌的溢价能力。

2)价格透明度低 现在国内买钻石要么去商场里那种卖黄金首饰店里(一般这种地方钻石都是放在不太显眼的柜台里,或者干脆就混在其他黄金首饰里一起卖),要么就去网上购物平台,如京东、淘宝之类的,这些地方的钻石价格虽然透明,但是购买过程很繁琐,而且很难买到品质很好的钻石(一般好的钻石都有GIA证书,并且细节图很漂亮,网上可以找到很多参考)。而像卡地亚、萧邦、蒂芙妮这些一线奢侈品,他们专卖店的钻石价格虽然比较贵,但有统一的鉴定标准,有完善的售后保障,相对更值得放心购买。

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中国人每年的平均珠宝玉石首饰消费量仅有0.2克,不仅大大低于发达国家30~75克的水平,与周边的发展中国家也有很大的差距。日本人均玉石年消费量是1.75克、新加坡是3.52克、马来西亚是1.98克、泰国是1.68克。中国的人均珠宝玉石首饰的消费量仅为马来西亚的6%,泰国的12%,日本的11%。

虽然中国人目前购买珠宝首饰的支出只占个人可自由支配收入的014%,比服装、化妆品等其他可选消费品的购买水平低得多,但根据北京市统计局统计资料,珠宝消费在2000年以后就保持着每年翻倍的增长速度持续上涨。有关机构对2006年珠宝首饰的消费进行了分析,结果显示,珠宝首饰已经成为人们除了家用电器、家具以外最看好的可选产品之一。从总体上看,珠宝行业的成长性指标在所有行业中名列前茅,增长速度是西方发达国家的10倍以上。国内珠宝首饰消费将进入黄金10年。

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