基金的名称怎么取？
看到这个问题，我一下子被拉回到2013年。 那是刚刚进入证券公司基金部的时候，当时刚刚从校园走向社会，对于所有的事情都充满了好奇。 某天在小组讨论中，领导问了我们一个看起来非常傻的问题“你们为什么选基金这个组啊” 我们面面相觑，一时语塞。其实大家选择这个组的根本原因是“没选好”，既不是对金融投资有浓厚的兴趣，也不是因为看好未来的职业发展，纯粹是因为这个组招人比较多，门槛相对较低就进了。所以当时我们心里想的是“难道我们能说因为我们不想干吗” 于是我们都非常坚定且自豪地回答说“因为我们热爱这份工作！” 领导听后满意地点头，小组会议就此结束。
然而过了几天，领导把我们叫到一起，再次聊到了这个问题。这次他语重心长地说到“你们知道吗？你们的一举一动都被公司挂在账面上，你们的业绩也直接反映在公司是否盈利上，因此你们的投资对公司来说至关重要，你们一定要擦亮眼睛，慎重考虑。”接着他向我们展示了几只曾经亏损很多的基金产品，询问我们是否还有印象。我们知道，如果继续说谎的话，可能刚踏入社会的纯真都会被玷污。于是我们实话实说了“这些产品我们没有投过，但之前看过一些资料，好像是我们同事以前做的，那时候我们对市场还没有太系统的研究，只是觉得名字很有意思，就投了。” 领导听完后点了点头，我们也心领神会，这件事情就这样不了了之。 现在回想起来，仍然感到一丝后怕。万一领导进一步追究，恐怕我们的职业生涯也将从此改写。也许谎言一开始只是一张纸的厚度，可一旦开了头，就会像吹气球一样越来越厚，最终将人整个包裹住。
虽然这个故事有点夸张，但是基金的名字确实是非常重要的。一个好的名字能起到锦上添花的作用，能让基金经理事半功倍；一个不好的名字可能让基金经理陷入泥潭。 那么，如何起一个好名字呢？ 我总结了以下三点：
1.好名字要有一个好的故事 说起故事，就要谈到我们人类天生喜爱故事的本能。心理学研究表明，人们更容易接受那些带有故事性的信息，例如宣传手册上有个人物形象或是背景介绍会比一张干巴巴的产品图片更让人有购买欲望。 所以基金的名字如果能编一个故事进去那就再好不过了。比如易方达中小盘混合（161118）这只基金，如果把它包装成一个故事，大致内容可以是“易方达基金公司有一个‘中小盘组合’，该组合长期重仓持有中小创个股，在2014年和2015年的牛市当中取得了非常优秀的成绩，深受投资人喜爱。为了持续满足投资者的需求，公司决定推出该品种的公募基金，即易方达中小盘混合型基金，代码为161118’” 当然，编故事也是有讲究的。这里的故事应该具有真实性、完整性和连贯性，并且与核心定位紧密相连，让人看了之后印象深刻，过目不忘。这样当投资者想起中小盘股票时，就会不由自主地想起你的基金。
2.好名字要有一个好的内涵 除了要用故事来包装自己外，基金还可以用一个词或一句话来概括自己的内涵。这就是给基金起个外号，也可以称为标签化表达。比如张坤管理的易方达蓝筹精选混合（005827）可以标签化为“白酒+消费”，朱少醒管理的富国天惠成长（161005）是“长期优质个股”的代表，郭睿管理的广发聚泰灵活配置（003759）则是“医药+消费”的集中持股。 每个基金都有自己的投资风格，这种风格是由基金经理决定的。而能否找准自己的风格并很好地凸显出来，是基金能否成功的关键因素之一。如果一只基金能够用自己的独特风格打动客户，让客户产生“非你莫属”的感觉，那么其销售必将事半功倍。
3.好名字要考虑消费者的认知 消费者认知是指消费者对于金融产品及其所属行业本身的认识和了解程度。众所周知，保险业是公认的“卖方市场”，这主要是因为消费者对保险产品的认识存在“知之不多，理解不深”的情况，因此保险公司可以利用消费者的认知劣势实施营销策略。同样，基金也是如此。 如果一只新基金刚发售不久便受到追捧，那么说明该基金的名字成功了。之所以能取得成功，不仅因为它符合上述两个条件，还可能是因为它的名字能够打动消费者，引起消费者的心理共鸣。