亚马逊要退出中国了吗？
2013年，当亚马逊以7亿美元的价格收购了卓越网并改名为“亚马逊中国”时，所有人都知道，这家来自美国的电商巨头已经按耐不住进入中国市场的野心了。然而时至今日，当我们看到亚马逊中国区负责人张雅薇宣布关闭实体书店、下架库容限制、取消订单免运费以及物流提速等举措时，所有人也明白，这个野心勃勃的跨境电商终于还是败给了现实——它输掉了在中国市场争夺用户和流量的战争。 作为全球电商的领跑者，亚马逊有着最完善的用户体验，最丰富的产品品类，最快捷的配送系统，最值得信赖的售后服务，唯一让人诟病的可能就是它的价格策略，但即使这样，它在业内的口碑始终都是第一流的。
当它踏入一个蓝海行业的时候，毫无疑问会掀起轩然大波。 2004年时，当当网还是一个拥有1.5亿库存，销售量超过500万册的网上书店，在业界处于领先位置。但让当当创始人李国庆想不到的是，五年后自己会败在亚马逊之手。 同样，2004年在美国上市的网易也想不到四年后的今天会在自己的大本营失去一半的用户。
无论是当当还是网易，它们在自身的发展历程中都遇到过强劲的对手，但是像亚马逊这样的对手确实是第一个需要他们正面迎战且无从躲避的敌人。 如今，当当网已经被收购，而网易也在去年底停止了淘宝业务，退出了竞争。
纵观这场战争的始末，虽然各方都有负气使然的意思，但归根结底还是因为当当和网易犯下了同样的错误，那就是在崛起之际忽视了竞争对手的力量，在强盛之时没有做好应对突变的预案。当亚马逊亮出獠牙，它们除了认败之外已经没有别的选择。