老凤祥股票好不好？
1、公司所处行业景气度不错 老凤祥所处的黄金珠宝首饰行业，2020年整体零售额突破7000亿元，同比增长了13.7%，其中线上渠道的零售额增长了50%以上；预计2021年的零售总额有望超过8000亿，依然保持高速增长态势 同时，中国的人口结构正在发生变化，未来老年人口占比将会不断提高，60岁以上人口占比从现在的14%左右上升到2035年的29%，而银发产业（包括养老、健康、旅游等等）将迎来高速发展期，与珠宝首饰相关的婚庆消费也会保持快速增长，因此老凤祥所处的行业前景非常好
2、门店布局合理 老凤祥目前在全国有5000多家门店，除了北上广这类超一线城市外，其他三四线城市都有覆盖到 目前门店主要分布在华东地区，占到了总店数的七成多，而在经济发达的长三角和珠三角，门店密度更是达到每22万人口就有一家老凤祥。这种分布与我国人口的地理分布是高度一致的，未来老凤祥扩张的主要区域仍然是这两块 由于老凤祥的门店主要是开在购物中心里的专柜，相比传统街铺门店，租金成本更低，而且客流也更集中，因此业绩表现会好于街铺
3、公司直营模式稳健 对于零售类企业来说，毛利率水平的高低决定了最终企业的利润率情况以及现金流状况，对投资者而言，最关心的问题就是，当销售价格下降时，企业是否能够维持一定的毛利率水平 从过去几年数据来看，老凤祥的终端销售价格在不断下行，但是公司整体的毛利率却一直保持着较高水准，维持在30%以上，其中加盟店因为扣点较低的原因，毛利率水平要高于自营店 老凤祥通过多年的积累已经建立起了完整的生产供应链体系，上游原材料采购价格稳定，并且公司拥有自己的工厂，加工费用可控，这也是其能够保持较高毛利水平的关键所在
4、品牌力优势明显 如果说品牌影响力是决定消费者是否进店的一个因素的话，那么产品力和服务则是直接影响了顾客的成交转化率的环节 在产品力这一块，经过上百年的发展沉淀，老凤祥已经成为国内黄金首饰品牌里当之无愧的第一。比如老凤祥的黄金纯度能达到99.999%，甚至一些门店做到了1000‰，这个纯度的黄金几乎达到了炼制黄金的技术极限 作为国内唯一一家同时拥有国家级检测中心和国家实验室的金饰品牌，老凤祥的产品品质一直处在行业领先位置 而服务则是老凤祥多年经营的结果，比如老凤祥的营业员平均从业年限都在十年以上，对于产品的性能、特色非常了解，能很好满足不同顾客的需求，从而提升了顾客的购物体验