为什么推出股票？
先回答为什么推出的问题，再回答为什么买入的问题。 为什么要推出股票？ 本质上是公司融资的需求和融资方式之间权衡的结果（当然，这里只是解释了为什么要通过证券市场来融资，而非全部的原因） 当一个创业公司发展到一定阶段，需要扩大经营规模或者投入新技术研发的时候，往往会出现资金缺口，这个时候公司会通过两种方式来完成融资目的——外部融资和内部融资。
外部融资又包括融资和发行证券两种形式；而内源融资则是依靠企业自身的积累来实现资金的增加。 一般而言，如果一家公司需要通过外源融资来解决当前的资金需求，那么它会面临如下选择：
①通过借款的方式向银行等金融机构融资
②公开发行债券等方式筹措资金
③寻找投资机构合作，让渡部分公司股权以换取资金 ④IPO，即公开募集股份
不同的融资方式有着不同的适用条件以及对应的成本、风险等方面的区别。 相对于以上几种方式而言，发行股票属于一种费用较低、具有相对较强激励性且能够使股东和公司双方共赢的一种方式。
基于上述原因，当一家公司准备进入证券市场融资时，一般会先根据自身情况判断是通过发行证券的方式来融通资金还是比较容易从其他渠道进行融资，从而决定究竟是该实施IPO还是选另外几种方式。 为什么要买入股票？ 对于个人投资者来说，参与股市的最大动因就是投资收益。 股票的收益来自两方面：
①资本利得，即由于股价的上升为投资者带来的回报；
②股息收入，即定期发放给投资者的现金红利的收入。 对于机构投资者来说，其投资决策往往会综合考虑多种因素的影响，如政治因素、宏观经济因素、区域规划因素甚至是社会文化因素等等。
在这些影响因素中，最重要的无疑是由经济因素决定的，主要包括预期收益率和经济稳定性两个方面。 在决定购买一只股票之前，投资者首先会估算该股票未来可能获得的收益，也就是预期收益率。 影响预期收益率的因素包括无风险利率、资金时间价值和预计的分红收益率。其中，无风险利率一般由中国人民银行制定，而资金的时间价值则取决于所选择的投资期限。对于普通投资者来说，最熟悉的估计方法莫过于复利计息法，即在单利的基础上计算出的下一个时刻的本利和。
在得到预期的收益率后，投资者还需要对该收益是否值得冒风险进行判定。也就是说，需要进一步估算投资损失可能性及相应的发生金额，这就是风险评估的内容 只要投资的预期收益率大于风险承受能力，而且分析显示出该投资具有可行性，则投资可以实施。否则，就要作出其它的投资选择。